ComLeBOOK & Technologies

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vendredi 6 février 2015

La Communication marketing intégrée ou CMI : ancêtre de la Com globale ?

Il y a eu Internet... La Communication entre en force. Dans les années qui suivent, une explosion de services, réseaux naissent. Vers 2003, les entreprises se rendent compte qu'elles ont a disposition des outils performants dont elles ne se servent pas assez, et surtout de façon incohérente, chaque secteur distillant sa propre communication. J'ai déjà parlé dans ce blog de la nécessité de la Communication globale, qu'elle soit à grande ou petite échelle, internationale ou locale. Durant ces années-là, la communication marketing intégrée entre en force dans le monde du marketing. Mais depuis ? Petit tour des bonnes pratiques...

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mardi 3 février 2015

Stratégie Inbound Marketing en Com digitale

Inbound ? C'est une stratégie qui vise à faire venir le client plutôt que d'aller le chercher. Le tout est de savoir comment l'attirer vers vous, afin que ce soit lui qui sollicite une offre. Cette stratégie est en forte expansion dans la communication digitale. Elle nécessite une présence permanente et attractive sur l'ensemble des territoires internet, qu'il s'agisse d'un site web, d'un blog ou des réseaux sociaux.

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lundi 2 février 2015

Webinar

L'anglicisme Webinar inclut Web et Seminar : soit un séminaire par le web. Cette méthode permet d'avoir des conférences ou séminaires interactifs, particulièrement en B2B, entre participants éloignés géographiquement ou n'ayant que peu de temps à consacrer à un séminaire. Pas de perte de temps, pas de frais de déplacements mais une interaction réelle.

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samedi 24 janvier 2015

Le Sociallymap

What ? Encore un social network ? Non.... La multiplicité des réseaux et des besoins de Communication ont donné des idées à l'agence Alhena, spécialisée en Digital et Social Media Strategy. Elle propose un service (payant) de web-ecosystem qui alimente en un seul geste l'ensemble de vos réseaux. Community Manager, voici peut-être un nouvel outil d'efficacité ?

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mardi 30 décembre 2014

Les réseaux sociaux - Twitter

Internet est devenu le prolongement de nos cerveaux, de nos vies, privées ou professionnelles. Il en va de même pour les institutions, entreprises publiques ou privées. Les réseaux sociaux sont des outils puissants, véhiculant réputations, publicités, idées. Pourquoi sont-ils devenus si importants pour la Communication ?

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vendredi 11 avril 2014

La Communication Globale

La communication globale est, pour les communicants, une évidence.

Une entreprise, une institution est un Tout, avec son identité, ses valeurs, La communication globale est de prendre en ligne de mire ce "tout" et de ne jamais le lâcher. Si le "client" peut, au fil de ses actions ou de son actualité, émettre des souhaits spécifiques, ceux-ci devront cependant dans une Com globale être intégrés dans l'ensemble du projet et du branding de l'entreprise. Cela implique de travailler non sur la demande instantanée du client, mais de toujours la repenser par le prisme des objectifs globaux de celle-ci. Ainsi, la méthodologie va différer, puisque les actions à mener devront avoir le double impact de répondre à la campagne de Com ponctuelle ET d'enrichir la communication de l'ensemble de l'entreprise ou du groupe. Car la Com globale ne dissocie pas la Com interne de la Com externe. Il sera alors nécessaire de créer, générer la cohérence de l'ensemble de la communication pour qu'elle soit efficace, plutôt que de tenter d'aménager un plan com ou média bancal qui serait colorisé tant bien que mal à la charte de l'entreprise. C'est souvent à ce niveau que le système bloque.

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mardi 10 décembre 2013

Marketing applications

Toute entreprise est indissociable de l'image qu'elle envoie. Il est donc obligatoire de ne pas se fourvoyer lors du lancement, de choisir son look en fonction de sa cible, son message, ses couleurs, son graphisme.

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